OXXO lança campanha “O verão te chama” e reforça convite para viver a cidade.
A partir de situações cotidianas facilmente reconhecíveis — o calor que derrete no sofá, o tédio dentro de casa, o convite quase irresistível de encontrar as pessoas nas ruas — os filmes retratam o impulso de sair, viver a cidade e aproveitar os pequenos momentos que surgem pelo simples fato de estar no coletivo. Em comum, uma certeza: no meio de qualquer lugar, sempre tem um OXXO por perto.
O insight criativo da campanha parte de um som universal: o clássico “ahhh”, de refrescância, ganha identidade própria ao se transformar no icônico “OHHHH… XXO” — uma onomatopeia que traduz o alívio, o frescor e a sensação de “salvar o dia” ao abrir uma bebida gelada. Um gesto simples, universal e carregado de significado, que reforça a proximidade e a conveniência da marca.
A campanha é sustentada por um filme manifesto, que estabelece o tom da comunicação e conecta o OXXO ao movimento da cidade, com a vida acontecendo em ritmo intenso em uma metrópole como São Paulo.
Se o verão chama, o carnaval leva. Leva para a rua, para o bloco, para o encontro improvisado, para a música que surge e para a festa que acontece e envolve os foliões. A campanha parte desse insight para mostrar que, quando a cidade entra em modo festivo, o OXXO está sempre ali: perto, fácil e no caminho da folia.
